هل يمكن لمنتجع بكين العالمي الجلوس على العرش الحديدي لمدن الملاهي الصينية؟

ظل منتجع بكين العالمي ساخنًا منذ افتتاحه ، وأصبح مكانًا جديدًا لتسجيل الوصول في بكين. "الحديث عن ميجاترون" ، "لقاء أحد المشاهير في يونيفرسال ستوديوز" ، "عادة ما يكون من الصعب العثور على تذكرة" ومواضيع أخرى تم البحث عنها بشكل متكرر.


ومع ذلك ، اللعب في منتجع يونيفرسال ليس رخيصًا. تنقسم التذاكر إلى أربعة مستويات حسب الموسم خارج الذروة ، وأرخص تذكرة يومية خارج الموسم 418 يوان. بالإضافة إلى تذاكر الدخول ، أطلق Universal Resort أيضًا "U-Speed ​​Pass" لمشاريع الترفيه السريعة. إذا كنت لا تريد الانتظار في طابور طويل ، فأنت بحاجة إلى شراء "Usutong" بدءًا من 400 يوان أو شراء "VIP VIP Experience" مباشرةً بدءًا من 1200 يوان.


إذا لم تتمكن من التجول في المتنزه في يوم واحد ، فلا تريد أن تصطف عدة مرات لدخول الحديقة ، يمكنك التفكير في الإقامة في فندق ومنتجع في الحديقة. حاليًا ، افتتح منتجع بكين العالمي فندقين - فندق يونيفرسال ستوديوز وفندق منتجع NUO. أرخص إقامة لليلة واحدة هي 1696 يوان ، وأغلى جناح NUO هو 20021 يوان.

بالطبع ، بالإضافة إلى اللعب والمعيشة ، يكلف الشخص أكثر من 100 يوان لتناول وجبة كاملة في Universal Resort.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون من الصعب توفير المال لشراء الأماكن المحيطة في منتجع يونيفرسال بكين. خذ استوديوهات يونيفرسال ستوديوز أوساكا كمثال ، يمكنك العثور على ما يقرب من ألف نوع مختلف من المناطق المحيطة. من Snoopy إلى Hello Kitty ، ومن المعلقات إلى الشارات ، ومن الطعام إلى الاستخدام ، ينجذب السياح جميعًا إلى "قطع الأيدي".

تستخدم الصناعات الطرفية المنتجعات العالمية للبحث عن الذهب

يحفز الطلب الاستهلاكي للسائحين الهائلين منتجعات بكين العالمية هناك العديد من الصناعات في جميع أنحاء المنطقة ، مثل تأجير الملابس ، وتقديم الطعام والإقامة ، وساونا التدليك ، واستدعاء السيارات عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك.

في منتجع بكين يونيفرسال ، أصبح عالم هاري بوتر الساحر منتزهًا شهيرًا عن جدارة. إذا كنت ترغب في تجربة شعور ساحر ، فأنت بحاجة إلى شراء رداء سحري بسعر 849 يوان من متجر "Diagon Alley". بالنسبة لمعظم السائحين الذين يأتون إلى Universal Studios لتسجيل الوصول ، فإن التكلفة مرتفعة للغاية. إذا كنت تريد توفير المال ، فابحث عن "رداء سحري" على الإنترنت ، ويمكنك أن تجد العديد من المتاجر التي تستأجر رداء سحريًا وعصا سحرية وسلسلة أخرى من المنتجات الطرفية ، ويتراوح سعر الإيجار لمرة واحدة من 80 إلى 150 يوانًا. بينما يتم تحسين تجربة اللعب ، يتم أيضًا التحكم في التكلفة ضمن نطاق معقول. بالنسبة للتجار ، يأتي هذا النشاط التجاري بسرعة ، مع معدل دوران سريع ، ولديه سجل "ربح 20000 في 7 أيام" خلال العيد الوطني.


تُظهر بيانات Meituan أنه في عام 2021 ، كان هناك 1067 على بعد 5 كيلومترات من منتجع Beijing Universal Resort مطاعم جديدة ونحو 170 فندقًا جديدًا ، وتحديداً في الربع الثالث ارتفع معدل الفنادق التي تم افتتاحها حديثًا حول منتجع يونيفرسال بشكل ملحوظ. منذ افتتاح المنتجع في 20 سبتمبر ، زاد الاستهلاك الليلي بشكل كبير ، مع مساحة محيطة تبلغ 5 كيلومتراتارتفع عدد الطلبات للاستهلاك الليلي (20: 00-03: 00) في صناعة خدمات الحياة المنزلية بشكل حاد. من بينها ، زادت الطلبات الليلية لتناول الطعام والمطاعم بنسبة 65.4٪ على أساس سنوي ، وزادت الطلبات الليلية في الفنادق بنسبة 37.6٪ على أساس سنوي ، وزادت الطلبات الليلية لمساج القدمين بنسبة 79.0٪ على أساس سنوي.

بقيادة منتجع يونيفرسال بكين ، لا تزال معالم الجذب الأخرى في بكين تحظى بشعبية. لأكثر من شهر ، من بين أفضل 20 منطقة جذب وطنية على المنصة ، تمتلك بكين أكثر المواقع ذات المناظر الخلابة في القائمة ، حيث وصلت إلى سبعة ، وهي منتجع بكين العالمي ، المدينة المحرمة ، القصر الصيفي ، متنزه بكين للحياة البرية ، سور بادالينغ العظيم ، معبد أوف حديقة الجنة وقصر الأمير جونج.

يعتقد البروفيسور أويانغ ريهوي ، نائب عميد المعهد الصيني لبحوث اقتصاديات الإنترنت التابع للجامعة المركزية للتمويل والاقتصاد ، أنه في ظل بيئة الاستهلاك الجديدة ، سيؤدي افتتاح منتجع بكين العالمي إلى تنمية الاستهلاك في بكين ، وسيؤدي هذا التأثير إلى رفع مستوى المنطقة المحيطة وحتى سوق السياحة بشكل عام.

يتجلى هذا التأثير الخارجي الإيجابي في ثلاثة جوانب: أولاً ، سد المنتزهات الترفيهية ذات الملكية الفكرية الدولية الفجوات في سوق السياحة في بكين وأصبحت نقطة دخول المشاهير الجديدة عبر الإنترنت للسياحة في بكين .زرع "بونساي" جميل ؛ ثانيًا ، هذه "بونساي" مزروعة بنبات الهندباء. هذه البذرة الجميلة تهب في الريح ، وتجذر في كل مكان ، وتتمتع بحيوية قوية. سوف تستهلك الطعام الإقليمي ، والإقامة ، والنقل ، وما إلى ذلك. تأثير سحب شامل ، وتشكيل "تأثير الهندباء" ؛ ثالثًا ، تحت تأثير تأثير الشبكة ، سيكون لمنتجع بكين العالمي تأثير مكبّر ومتكامل ومضاعف على تنمية سوق المستهلك في بكين ، مما سيساعد على تسريع الجودة و رفع مستوى الاستهلاك وتعزيز التعاون المحلي والدولي.تؤدي الدورة إلى تأثير الفراشة ، والذي بدوره يضغط على مفتاح التسريع لبكين لبناء مدينة مركز استهلاك دولي.

في الوقت نفسه ، لا يفيد منتجع بكين يونيفرسال صناعة السياحة في بكين فحسب ، بل يقود أيضًا جنون الملاهي في البلاد. تُظهر بيانات منصة كونار أنه منذ افتتاح منتجع بكين يونيفرسال في 20 سبتمبر ، استمرت الجولات الترفيهية المحلية في اكتساب شعبية. زادت التذاكر الصادرة عن Shanghai Disney Resort و Guangzhou Chimelong Resort على أساس سنوي.

يعد نقص IP هو عيب حدائق الملاهي المحلية

مقارنة بمنتجع بكين العالمي الصاخب ، فإن معظم من المتنزهات المحلية تشعر بالوحدة قليلاً ، والسبب الأساسي يكمن في عدم وجود IP مثل هاري بوتر ، ترانسفورمرز ، مينيونز ، جوراسيك ، كونغ فو باندا ، وما إلى ذلك ، مما يجعل من المستحيل تحقيق أرباح من المناطق المحيطة.


علاوة على ذلك ، ستبيع Universal Studios حول العالم مشتقات IP مختلفة وفقًا للظروف المحلية. على سبيل المثال ، في Universal Studios Orlando بالولايات المتحدة ، يمكن للزوار شراء الأماكن المحيطة بأفلام مثل "King Kong" و "The Bourne Shadow" و "Fast and Furious" ؛ بينما في Universal Studios Osaka ، يمكنك شراء "One Piece "،" Snoopy "و" Sesame "." الشارع "ومحيط الرسوم المتحركة الأخرى.

حتى لو كان نفس عنوان IP ، ستطور Universal Studios ملحقات مختلفة وفقًا للتفضيلات المحلية. على سبيل المثال ، IP الخاص بـ "Despicable Me" ، بالإضافة إلى التوابع الذين لديهم أفلام مستقلة ، تدور البيئة المحيطة التي أطلقتها Universal Studios Orlando حول الفتاة الصغيرة An'an ، في حين أن المناطق المحيطة بـ Universal Studios Osaka هي في الغالب تيم بيرز.


من هو تيم بير؟ الأشخاص الذين شاهدوا فيلم "Despicable Me" قد لا يكون لديهم الانطباع. هذا ليس مفاجئًا ، لأنها دمية يحملها الرجل الأصفر الصغير بوب. لكن مثل هذا الدب ، الذي ليس حتى دورًا مساندًا ، يحظى بشعبية كبيرة في اليابان.

لذلك ، ليس من الصعب العثور على أن IP هي العمود الفقري للمتنزهات الترفيهية مثل Universal Studios. وبسبب وجود العديد من عناوين IP الفائقة الموجودة في متناول اليد ، يمكن أن تحظى Universal Studios بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم وتكسب الكثير من المال.

مقارنةً ببروتوكول IP الخاص بـ Universal Studios ، على الرغم من أن سلسلة "Bear Haunt" للمنتزه الترفيهي المحلي في بلدي Huaqiang Fangte هي من بين الأفضل على المستوى المحلي. ، والاستهلاك الثانوي يمثل نسبة منخفضة نسبيًا ، مما يؤثر على التنمية الذاتية ويقيدها.

في هذا الصدد ، نجحت ديزني ، التي تعتبر أيضًا جيدة في صناعة الأحلام ، في توسيع فئتها العمرية من السياح. وفقًا لبيانات معهد أبحاث السياحة الصيني ، منذ افتتاح منتجع شنغهاي ديزني في عام 2016 ، استمرت نسبة السياح الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 50 عامًا دون أطفال في تجاوز 30 ٪ ، وفي تكوين دخل الحديقة ، تم حساب التذاكر لـ أقل من 30٪ معظمهم على IP.


المتنزهات المحلية الرئيسية هي عكس ذلك تمامًا. لا تزال Happy Valley of Overseas Chinese Town و Chimelong Resort و Haichang Ocean Park وما إلى ذلك من أوجه القصور في الجنة من حيث بناء IP. خذ Haichang Ocean Park كمثال ، ففي عام 2020 ، ستبلغ إيرادات التذاكر 635 مليون يوان ، أي ما يقرب من 60٪ ، بينما تبلغ مبيعات المنتجات غير الغذائية 59 مليون يوان فقط ، أي ما يمثل 5٪ فقط من إجمالي الإيرادات.

في 18 أكتوبر ، أعلن Haichang Ocean Park عن بيع 4 متنزهات محيطية في ووهان وتشنغدو وتيانجين وتشينغداو إلى صناديق الأسهم الخاصة التي تعمل منذ أكثر من 10 سنوات. ، و 66٪ من أسهم Zhengzhou Haichang Ocean Park لتخفيف الضغط المالي للشركة. يمثل الهدف من هذه الصفقة ما يقرب من نصف 11 متنزهًا ترفيهيًا تحت Haichang Ocean Park.

قال Zhou Mingqi ، مؤسس Jingjian Think Tank ، إنه لا يوجد نشاط عقاري أو دعم رأسمالي قوي وراء Haichang Ocean Park. على المدى القصير ، لا يزال من غير المعروف مقدار هناك خطر في صناعة السياحة الثقافية ، وحراسة المشاريع الخاسرة ، فمن الأفضل كسر ذراع الرجل القوي والتركيز على تطوير الأصول عالية الجودة.

في التحليل النهائي ، لا يزال الافتقار إلى عنوان IP الجيد هو خطأ المنتزهات الترفيهية المحلية.

يمكن توقع التطلع إلى المنتزهات الترفيهية المستقبلية

مع التفشي المتقطع للوباء ، 24 أكتوبر ، وفقًا للعاصمة تدخل بكين بشكل صارم لإدارة المتطلبات ذات الصلة لآلية تنسيق الوقاية والسيطرة المشتركة. المقاطعات التي بها 1 أو أكثر من حالات الإصابة المحلية بـ COVID-19 والأشخاص الذين لديهم تاريخ إقامة في المقاطعة في غضون 14 يومًا مقيدة بشكل صارم من الدخول والعودة إلى بكين. هناك حالة واحدة أو أكثر من حالات COVID-19 المحلية ، ولا يجوز للموظفين من المقاطعات الأخرى في المدينة التي يوجد بها الشخص المصاب دخول بكين أو العودة إليها إلا إذا لزم الأمر.

في الوقت نفسه ، أشار المؤتمر الصحفي الجديد رقم 247 في بكين للوقاية من وباء الالتهاب الرئوي ومكافحته إلى أنه يجب تنفيذ تدابير الوقاية والسيطرة في الأماكن العامة بصرامة ، وإنشاء الحدائق في المواقع ذات المناظر الخلابة ، دور السينما والمتاحف وغيرها من الأماكن الثقافية والترفيهية الداخلية والخارجية.

في 25 أكتوبر ، قبل ساعتين من إغلاق منتجع بكين يونيفرسال ، تركت العديد من المشاريع الشعبية في الحديقة في البرد ، لتشكل مشهدًا من قوائم الانتظار المتكررة لعدة ساعات قبل ذلك . تباين حاد.


في الواقع ، تأثير الوباء على المتنزهات هو نفسه في الأساس على نطاق عالمي.

في الساعة 6 مساءً يوم 31 أكتوبر ، أعلنت ديزني شنغهاي عن إغلاق طارئ. حتى الساعة 11 مساءً ، غادر جميع السياح في الحديقة بعد خضوعهم لاختبار الحمض النووي. في غضون 5 ساعات ، أكمل الطاقم الطبي أخذ عينات من الحمض النووي لأكثر من 30 ألف شخص ، وتأكدت الشرطة وأفراد الأمن على الفور من اصطفاف السائحين بطريقة منظمة ، وتقسيمهم إلى دفعات ، وخرجوا من الحديقة بأمان.


في 23 سبتمبر ، أصدرت مؤسسة Global Entertainment Association (TEA) و AECOM بالاشتراك " 2020 أشار "تقرير المتنزهات والمتاحف العالمية" إلى أنه من حيث الظروف العالمية ، تنعكس شدة الوباء بشكل مباشر في عدد زوار الحديقة ، وانخفض التدفق الإجمالي للركاب بشكل عام بنسبة 70-80٪ ، و انخفض تدفق الركاب المحليين بنسبة 20-70٪.


وفقًا لتقرير أبحاث الاستثمار في الأوراق المالية في الصين ، فإن العدد السنوي لزوار بكين يونيفرسال المنتجع ما يقرب من 15 مليون إلى 20 مليون شخص مرة ، وسعر وحدة العميل يتجاوز 1500 يوان ، والإيرادات السنوية بعد الاستحقاق حوالي 25 إلى 30 مليار يوان. وفقا لتقرير "بكين ديلي" ، فإن تكلفة بناء المرحلة الأولى من منتجع بكين العالمي تتجاوز 100 مليار يوان ، وبناء على هذا الحساب ، فإن فترة الاسترداد حوالي 4 سنوات.

يعتقد بعض الأشخاص المقربين من منتجع بكين يونيفرسال أن أكبر عدم يقين في تحقيق هذا الهدف هو الوقاية من الأوبئة ومكافحتها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن نفقات الموظفين الشهرية لشركة Universal Resorts وحدها تصل إلى مئات الملايين ، كما أن رواتب بعض المديرين التنفيذيين الأجانب مخيفة بدرجة أكبر ، وبمجرد إغلاق المنتزه ، ستكون الخسائر فادحة.

في هذا الصدد ، يحتوي "تقرير المنتزهات والمتاحف العالمية لعام 2020" أيضًا على تفسيرات ذات صلة. وأشار التقرير أيضًا إلى أن "المتنزه هو مشروع تجريبي ، بمجرد أن يهدأ الوباء ، ستظل توقعات الناس للذهاب إلى الحديقة شخصيًا بلا هوادة".

بالنسبة لآفاق تطوير المنتزهات الترفيهية في الصين وآسيا ، قال كريس يوشي ، نائب رئيس إدارة آسيا والمحيط الهادئ الاقتصادية في AECOM ،

تواصل الصين التحرك نحويتطور اتجاه أن تصبح رائدًا في صناعة المنتزهات العالمية بشكل مطرد. إن افتتاح منتجع يونيفرسال بكين والنجاح المستمر لمنتجع شنغهاي ديزني على مدى السنوات الخمس الماضية يبرهن تمامًا على التطور التصاعدي المستمر لصناعة المتنزهات في الصين.

يوضح تقرير Tianfeng Securities أيضًا أن سوق الملاهي في الصين لا يزال ينمو. يبلغ حجم السوق في عام 2020 حوالي 8.5 مليار دولار أمريكي ، ومن المتوقع أن يصل معدل النمو السنوي المركب إلى 7.2 ٪ من 2020 إلى 2027. سيصل حجم السوق في عام 2027 إلى 13.8 مليار دولار أمريكي.

في ظل الاتجاه التنموي الملائم للمنتزهات الترفيهية في بلدي ، بالإضافة إلى منتجع بكين يونيفرسال ومنتجع شنغهاي ديزني ، اللذان بهما رموز مرور ، بالإضافة إلى السمات المحلية مثل Happy Valley و Fantawild ، مما أدى إلى تسريع سوق الشاطئ بارك ، مؤخرًا ، أعلنت شركة Merlin Entertainment رسميًا أيضًا عن رغبتها في الضغط على سوق المتنزهات الترفيهية الضخمة والجذابة في الصين. وأعلنت عن الخطة الرئيسية لمشروع Sichuan Legoland بطريقة رفيعة المستوى ، وأعلنت أنها سوف افتتح في أكتوبر 2023.

باختصار ، مع مرور الوقت ، ستسقط الجنة القديمة دائمًا وسترتفع الجنة الجديدة. في عصر الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، لا يزال من يجلس على العرش الحديدي الذي يمثل القوة والرغبة والاحتكار موضع شك.

ومع ذلك ، لا يوجد تشويق. بالنظر إلى المستقبل ، لا تزال مدينة الملاهي واعدة.

  1. رابط المقال : https://ar.sdqirong.com/article/beijinghuanqiudujiaqunengfouzuoshangzhongguozhutileyuandetiewangzuo_71402.html
  2. عنوان المقال : هل يمكن لمنتجع بكين العالمي الجلوس على العرش الحديدي لمدن الملاهي الصينية؟
  3. تم نشر هذا المقال بواسطة مستخدمي الإنترنت في Qirong.com ولا يمثل آراء ومواقف الموقع. إذا كنت بحاجة إلى إعادة الطباعة ، فيرجى إضافة رابط للمقال.